CERIM Consulting Sarl organise un séminaire de formation sur l’élaboration et le Développement de stratégie marketing

Élaborer et développer sa stratégie marketing

OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES :

  • Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l’entreprise ;
  • Intégrer les nouvelles pratiques digitales ;
  • S’approprier les modèles d’aide à la décision.

CONTENU PÉDAGOGIQUE :

Jour 1 ►

Quel est le diagnostic stratégique de l’entreprise        :      

  • Le diagnostic de situation : démarche, principes clés ;
  • Identification de l’environnement : analyse interne et externe ;
  • Les Domaines d’Activités Stratégiques (DAS) ;
  • Conduite de l’analyse externe (Porter, PESTEL…) ;
  • Conduite de l’analyse interne (profil concurrentiel, chaîne de valeur) ;
  • La matrice SWOT ;
  • diagnostic des forces et des faiblesses ;
  • diagnostic des opportunités et des menaces ;
  • L’importance du digital.

Exercice : Réalisation d’un diagnostic stratégique à partir d’une étude de cas.

Définir la stratégie marketing à partir de la stratégie d’entreprise  :

  • Étapes et champs du marketing stratégique ;
  • Les différentes stratégies marketing ;
  • Replacer le Marketing stratégique dans la demande globale du marketing ;
  • Le projet, la mission et les objectifs de l’entreprise ;
  • Choix stratégiques et orientations de l’entreprise : cohérence, cadre de référence, indicateurs de résultats ;
  • Rôles et missions du marketing ;
  • Identification de la concurrence ;
  • Les différentes segmentations des activités.

Jour 2 ►

Choix des stratégies        :     

  • L’attractivité du marché via la compétitivité de l’entreprise ;
  • Les étapes de la stratégie marketing à son déploiement ;
  • Les dilemmes stratégiques de l’innovation ;
  • La diversification de l’entreprise autour d’une activité, d’une marque ;
  • Identification des avantages et des risques ;
  • Critères de choix d’un chemin stratégique ;
  • La gestion d’un portefeuille d’activités.

Exercices Travail :

Marketing stratégique et positionnement : création de valeur       :  

  • Segmenter, cibler, positionner ;
  • Les différents niveaux de segmentation : marketing, stratégique, client, produits… ;
  • Le ciblage : principe et intérêt ;
  • Choix d’un positionnement et valeur de marque: les stratégies de différenciation, notions de compétence distinctive, d’image de marque et de valeur client ;
  • Critères pour un positionnement pertinent ;
  • La démarche de positionnement ;
  • Valeur perçue, valeur souhaitée.

Exercice de positionnement et création de valeur d’une gamme de produits et services d’une entreprise.

Développer sa stratégie marketing :

  • Structure d’un plan marketing ;
  • Les différents niveaux de plans ;
  • Les étapes du plan marketing ;
  • Déployer la stratégie autour des 5P du Mix-marketing.

MÉTHODE ET MODALITÉS D’ÉVALUATION :

  • 30% d’apports théoriques et 70 % d’exercices pratiques ;
  • Méthode active à travers l’articulation de techniques pédagogiques multiples et de situations d’apprentissage.

LIEU ET  DATE :

  • Lieu : Vitella Hôtel Avenue Jacques Nadjingar en Allant vers Gassi ;
  • Date : Du 29 au 30 Avril 2022

TARIF :

  • Cout : 99. 000 FCFA ;
  • Petit déjeuner, déjeuner, Supports de cours et attestations de participations.

PUBLIC VISÉ : Manager, Directeur et responsable marketing, chef de produit, chef de marque, chef de marché, étudiants et particuliers.

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