CERIM Consulting Sarl organise un séminaire de formation sur l’élaboration et le Développement de stratégie marketing
Élaborer et développer sa stratégie marketing
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES :
- Acquérir une vision complète et actuelle du marketing stratégique et de son influence sur l’entreprise ;
- Intégrer les nouvelles pratiques digitales ;
- S’approprier les modèles d’aide à la décision.
CONTENU PÉDAGOGIQUE :
Jour 1 ►
Quel est le diagnostic stratégique de l’entreprise :
- Le diagnostic de situation : démarche, principes clés ;
- Identification de l’environnement : analyse interne et externe ;
- Les Domaines d’Activités Stratégiques (DAS) ;
- Conduite de l’analyse externe (Porter, PESTEL…) ;
- Conduite de l’analyse interne (profil concurrentiel, chaîne de valeur) ;
- La matrice SWOT ;
- diagnostic des forces et des faiblesses ;
- diagnostic des opportunités et des menaces ;
- L’importance du digital.
Exercice : Réalisation d’un diagnostic stratégique à partir d’une étude de cas.
Définir la stratégie marketing à partir de la stratégie d’entreprise :
- Étapes et champs du marketing stratégique ;
- Les différentes stratégies marketing ;
- Replacer le Marketing stratégique dans la demande globale du marketing ;
- Le projet, la mission et les objectifs de l’entreprise ;
- Choix stratégiques et orientations de l’entreprise : cohérence, cadre de référence, indicateurs de résultats ;
- Rôles et missions du marketing ;
- Identification de la concurrence ;
- Les différentes segmentations des activités.
Jour 2 ►
Choix des stratégies :
- L’attractivité du marché via la compétitivité de l’entreprise ;
- Les étapes de la stratégie marketing à son déploiement ;
- Les dilemmes stratégiques de l’innovation ;
- La diversification de l’entreprise autour d’une activité, d’une marque ;
- Identification des avantages et des risques ;
- Critères de choix d’un chemin stratégique ;
- La gestion d’un portefeuille d’activités.
Exercices Travail :
Marketing stratégique et positionnement : création de valeur :
- Segmenter, cibler, positionner ;
- Les différents niveaux de segmentation : marketing, stratégique, client, produits… ;
- Le ciblage : principe et intérêt ;
- Choix d’un positionnement et valeur de marque: les stratégies de différenciation, notions de compétence distinctive, d’image de marque et de valeur client ;
- Critères pour un positionnement pertinent ;
- La démarche de positionnement ;
- Valeur perçue, valeur souhaitée.
Exercice de positionnement et création de valeur d’une gamme de produits et services d’une entreprise.
Développer sa stratégie marketing :
- Structure d’un plan marketing ;
- Les différents niveaux de plans ;
- Les étapes du plan marketing ;
- Déployer la stratégie autour des 5P du Mix-marketing.
MÉTHODE ET MODALITÉS D’ÉVALUATION :
- 30% d’apports théoriques et 70 % d’exercices pratiques ;
- Méthode active à travers l’articulation de techniques pédagogiques multiples et de situations d’apprentissage.
LIEU ET DATE :
- Lieu : Vitella Hôtel Avenue Jacques Nadjingar en Allant vers Gassi ;
- Date : Du 29 au 30 Avril 2022
TARIF :
- Cout : 99. 000 FCFA ;
- Petit déjeuner, déjeuner, Supports de cours et attestations de participations.
PUBLIC VISÉ : Manager, Directeur et responsable marketing, chef de produit, chef de marque, chef de marché, étudiants et particuliers.
